IO QUE É SEGMENTACAO E POSICIONAMENTO DE MERCADO
Elias Frederico

A presente resenha tem por objetivo apresentar uma revisão dos principais conceitos relacionados ao tema de segmentação e posicionamento mercadológicos nos mercados industriais e de consumo. Para tanto, consultou-se a literatura básica  (Kotler, 1997; Evans e Berman, 1997; Porter, 1999), complementada pela literatura contemporânea (Senguder, 2003; Gorchels, 2006; Moon, 2005; Narus e Anderson, 1988) e por exemplos de revistas de negócios.
O texto aborda os aspectos relativos ao posicionamento mercadológico e discorre sobre o  papel da segmentação nos mercados industriais e de consumo.

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