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Elias Frederico
A análise estratégica de mercado tem grande relevância na prática de marketing. A estratégia competitiva parte do pressuposto que a resposta e adaptação de uma empresa ao ambiente é determinante para a sua sobrevivência. Vocação é uma condição necessária, mas não suficiente para uma empresa se desenvolver. A presente resenha tem por objetivo examinar o ambiente em que as decisões de marketing são tomadas e as ações de marketing implementadas. Para tanto, consultou-se a literatura básica (Evans e Berman, 1997, Kotler, 1997, Porter, 1999) complementada pela literatura contemporânea e por exemplos de revistas de negócios. O texto aborda os conceitos fundamentais de marketing, estratégia e do ambiente interno e externo a uma empresa, detalhando as variáveis controláveis e não controláveis do ambiente de marketing que afetam o desempenho de uma organização.
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