O QUE É COMUNICACAO INTEGRADA DE MARKETING
Elias Frederico

A presente resenha tem por objetivo apresentar uma revisão dos principais conceitos relacionados às comunicações em marketing. Para tanto, consultou-se a literatura básica (Urdan e Urdan, 2006,) complementada pela literatura contemporânea e por exemplos de revistas de negócios.
O texto aborda o conceito de comunicações integradas em marketing, os processos básicos de comunicação, as etapas do processo de gestão de comunicações em marketing  mercadológico e as questões éticas envolvendo o uso do composto promocional.

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