O QUE É MARKETING ESTRATÉGICO
Elias Frederico

A análise estratégica de mercado tem grande relevância na prática de marketing. Apesar da grande relevância do tema, nem sempre o conhecimento é aplicado corretamente. A aplicação mecânica das ferramentas de análise estratégica a problemas complexos gera respostas simplistas e que só arranham a superfície dos problemas mercadológicos enfrentados pelas organizações. A presente resenha tem por objetivo apresentar uma revisão do conceito de planejamento estratégico de mercado, seus processos, as deficiências e as direções futuras. Para tanto, consultou-se a literatura básica (Evans e Berman, 1997, Kotler, 1997, Porter, 1999) complementada pela literatura contemporânea e por exemplos de revistas de negócios. O texto aborda os conceitos fundamentais de marketing e estratégia, as etapas para a formulação da estratégia, e as questões polêmicas envolvendo estratégias de marketing.

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