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O QUE É PLANEJAMENTO E CONTROLE DE MARKETING A presente resenha tem por objetivo apresentar uma revisão sobre planejamento e controle de marketing. Para tanto, consultou-se a literatura básica (Evans e Berman, 1997, Kotler, 1997) complementada pela literatura contemporânea e por exemplos de revistas de negócios. O texto aborda o conceito de marketing, justificativa de se elaborar um plano de marketing, os elementos que o compõem, as formas de análise e as deficiências vistas na prática.
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Elias Frederico é especialista em Negócios da Moda. Trabalhou em |
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